Excelencia en la gestión de marcas - LiSEC ganadora en la German Brand Award 2017
El 29 de junio se otorgó por segunda vez en Berlín el galardón German Brand Award. LiSEC fue la ganadora con el concepto para la feria de la glasstec 2016 en la categoría ‘‘Brand Fairs, Exhibitions & Events’’ y obtuvo el galardón ‘Special Mention’ por su nuevo diseño industrial en la categoría ‘‘Brand Design’’.
LiSEC no solo fue la ‘‘mejor en procesamiento de vidrio’’ sino también en ‘‘gestión de marcas’’. Ambos proyectos presentados convencieron al jurado y lograron imponerse frente a numerosas presentaciones de todo el sector: Su imagen en la feria glasstec Dusseldorf 2016 obtuvo el premio ganador en la categoría ‘‘Brand Fairs, Exhibitions & Events’’, lo que se corresponde con el 2.º puesto. El diseño industrial mejorado obtuvo el galardón ‘Special Mention’ dentro de la categoría ‘‘Brand Design’’, equiparable al 3.er puesto. Estoy especialmente orgulloso de estos dos premios que hemos ganado. Para mí, esto significa que somos los mejores en el ámbito del marketing y el diseño de productos, lo que coincide totalmente con nuestro lema ‘best in glas processing’, dice Othmar Sailer, Director gerente del grupo LiSEC.
El premio
El German Brand Award es una distinción otorgada a la gestión exitosa de marcas en Alemania. Con un alcance bruto de más de 70 millones de contactos y más de 900 presentaciones, en 2016 disfrutó de una enorme atención. El concurso lo inició el Rat für Formgebung (Consejo de diseño) una institución que se cuenta entre los centros de competencia para la comunicación y transferencia de conocimientos líderes a nivel mundial dentro del sector del diseño. En él se premian a las marcas innovadoras, la gestión consecuente de marcas y la comunicación de marcas a largo plazo, así como a personalidades y empresas pioneras dentro del mundo de las marcas. El concurso busca comunicar la potenciación del valor de la marca a largo plazo mediante el empleo estratégico del diseño.
Por consiguiente en él solo pueden participar aquellas empresas que hayan sido nominadas por el German Brand Institute, sus exploradores de marcas y los gremios de expertos. La concesión del German Brand Award la decide un jurado independiente compuesto por expertos en marcas de muy diversas disciplinas: sector industrial, universidades técnicas, agencias, asesorías y medios de comunicación.
‘‘El German Brand Award es el primer concurso que cubre todas las disciplinas especializadas de la gestión de marcas moderna y con ello, la complejidad de dicha gestión, además de tener en cuenta el significado fundamental que tienen las marcas para el éxito de la empresa’’, explica Andrej Kupetz, Director ejecutivo del Rat für Formgebung (Consejo de diseño).
Proyecto para la presentación en la feria glasstec 2016
LiSEC eligió una referencia musical acorde a su lema ‘‘best in glass processing’’ para su diseño en la feria líder de la industria del vidrio. Las recopilaciones de los mejores éxitos de un grupo o un estilo musical siempre se conocen y aprecian, independientemente que sean lo mejor del rock, de la música clásica o de la música pop austriaca. La persona que se compra un álbum de éxitos confía en la valoración que hace la mayoría, lo que reduce el riesgo en la compra y fortalece su decisión. El departamento de marketing de LiSEC trabajó con estos los mismos métodos psicológicos, conjuntamente con la Linzer Agentur SPS Marketing a la hora de crear el puesto ferial. Así, las instalaciones de LiSEC representan los éxitos, los ‘‘best in’’ de cada categoría musical. El lema ‘‘the best in’’ ya puede leerse en las tarjetas de invitación de vinilo realizadas para la fiesta en el puesto ferial con una actuación en directo, además de elementos tales como portadas de discos, instrumentos y una rocola que funciona colocada en la zona del bar de este puesto ferial de dos pisos.
Proyecto de diseño industrial En 2016 LiSEC relanzó su imagen de marca. La agencia Spirit Design, dedicada a las innovaciones y las marcas, creó para nosotros una imagen de marca integral y orientada al futuro, compuesta desde el clásico tema de marca, como por ejemplo el nuevo lema ‘‘best in glas processing’’, hasta diseños nuevos para productos. La cuidada imagen del producto se determinó según las marcas y luego se desarrolló siguiendo los fundamentos de la ‘‘designdriven Innovation’’, o sea, la innovación que da lugar al diseño. El diseño industrial comunica el mensaje de las marcas de forma clara e inequívoca y así las patentiza. Cada elemento del diseño del producto tiene un papel fundamental en la imagen de la marca LiSEC. Entre ellos, el lenguaje de las formas o la estructura y el orden, pero también los materiales y las superficies. Con el diseño adecuado y orientado al futuro, todos los elementos (máquinas, soluciones al detalle, integraciones de componentes, así como combinaciones de colores y posicionamiento de la marca) aportan a la hora de reforzar el mensaje de la marca LiSEC.
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